１チューリップと観光

　冒頭で触れた散村景観の保全に次いで、砺波市が観光政策上で最も力を注いでいるのは、花卉栽培で生産しているチューリップを生かした観光振興であろう。

　もともと富山は積雪が多い水田単作地帯であったため、大正時代以降、裏作として全県的に花卉の導入が始められていた。県は戦後、１９４８（昭和２３）年に『富山県花卉球根農業協同組合』を設立し、品種改良や安定供給、販路拡大に向けた組織的な努力を行い、その結果として、ピーク時の１９９３年には出荷球数が６，０００万級の大台に乗り、富山を全国トップクラスの球根の山地に成長させたいきさつがある（日本道路公団１９９７、第２図）。

　砺波市は、花卉植物の中でも特にチューリップを観光資源に位置づけ、積極的にイベント化してきた自治体である。その歴史は富山県県下に花卉球根農業協同組合が設立されたわずか４年後の１９５２（昭和２７）年に遡ることができる。現在も４月中旬から５月上旬にかけて開催される『となみチューリップフェア』の最初のイベントがこの年、出町園芸試験場で初めて開催され、同イベントは今年で６２回目を迎えた。同市は１９６４（昭和３９）年の第１３回開催時に合わせて砺波チューリップ公園を整備し、それ以降は同公園を会場にして開催するようになった。園内には開花時期を調整されたチューリップ約５００種１００万本以上が一斉に花を開く。最盛期の１９９７（平成９）年には入場者が３７万人に達し、現在でも例年３０万人の来場者がある。

　富山県のチューリップ生産については高橋（２００５）に詳しい。少し古い資料だが、これをもとに概説を行う。高橋によれば、１９９６年時点での世界最大の球根生産国はオランダであり（約６６０億円）、世界シェアの約６０％をオランダ一国が占め、貿易シェアでは９０％をオランダ産の球根が占めている。これは大規模化によって１農家当たりの栽培面積を拡大し、機械化を達成できたため、試験・研究・開発〜生産〜販売・流通・輸出に至る分業体制が確立し、ビジネスとして成立したためであるという。

　日本の球根生産は世界第２位であるものの、生産額はオランダの約１０分の１（約６０億円）に過ぎず、これは隔離検疫制度の緩和による球根市場の自由化と、農業生産者の高齢化、生産コストの高さの３つの理由が背景にある。これに対し富山県では、１９８０年から１９９６年までの１６年間で球根栽培面積３０a以下層のシェアを５６％から３６％へ減少させ、１ha以上の層を５％から１９％に高めるなど、オランダにならって大規模化や集約化を進めていった（小林２０００）。

　今年のチューリップフェアの開催を伝えた２０１３年４月２６日付の富山新聞は２０１１年の県内のチューリップ球根の出荷数が２，２３１万級と１０年前と比べて半減していることも同時に報じている。同誌では減少の理由として、機械を活用して植え込みや収穫を図る安価なオランダ産に押されたことを挙げていた。高橋の示したグラフは、１９９３年のピークを境に富山県の出荷球数は急速に落ち込んでいることを示していたが、それ以降も減少傾向には歯止めがかかっていないものと推察される。チューリップフェアは、需要を失った花卉農業にとってのある種の再生事業といえるのかも知れない。

２　映像メディアと観光

　近年、映画やアニメ、ゲームなどの映画やアニメをきっかけに、ファンがロケ地を訪れる現象が知られるようになり、全国的にそれを観光振興に生かそうとする動きがみられるようになってきた。これがいわゆる「メディア誘発型観光（Media-induced tourism）」である（鈴木２００９）。

　富山県でも、立山を舞台にした映画『劔岳　点の記』（２００９年）、氷見市を舞台にした『ほしのふるまち』（２０１１年）、『死にゆく妻との旅路』（２０１１年）のロケが相次いだのを受けて、ロケ候補地の情報提供やロケーションハンティング、許可申請業務の代行、撮影の立ち合いまで、映画製作の支援を行う『富山県ロケーションオフィス（TLO）』が２０１１年７月に開設された。同時に、県内の各フィルムコミッションや市町村、関係団体などが連携することによってロケハンの支援体制を充実させるため、「富山県ロケーション誘致促進会議」も設立されている。その後、TOLでは映画『RAILWAYS2』のロケ誘致実績を残している。

　このような行政主導のものとは別に、当該地域にはアニメ制作会社が進めている民間レベルでの地域振興の動きがみられる。その好個の例が、２０００年に南砺市城端で開業したアニメ制作会社P.A.WORKSの一連の作品群と、それをもとにした観光現象である。

　同社は当初こそグロス請け（シリーズ中の一部の回のみを下請けすること）のみを担当していたが、２００８年に同名のゲームを下敷きにした『True Tears』で制作会社としての独立を果たす。同作中で城端をモデルにした「麦端町」を舞台としたことから、アニメファンによる聖地巡礼現象が起きた。その後作成したアニメ『花咲くいろは』では石川県湯桶温泉を舞台とし、この作品のもたらす効果については、畠山（２０１２）による調査報告もなされている。同社はこのほかにも２０１０年には魚津市のFLASHアニメクリエイターユニット　The BERICH（ビリッチ）と協同で富山観光の三大ブランド、立山・黒部アルペンルート、不思議の海富山湾・滑川のホタルイカ、世界遺産合掌造り五箇山をアニメ化して紹介する「富山観光アニメプロジェクト」を実施したほか、２０１２年のホラーアニメ『Another』では再び城端・福野地区や合口ダムを登場させるなど、地域に根ざしたアニメーション作品の制作を続けている。

　本章では、散村景観や五ヶ山の合掌集落など、本章の他章でもとりあげられている砺波・南砺地域の代表的な観光資源は敢えて取り上げずに該当地域の観光資源を紹介した。砺波・南砺における観光振興は、現代のツーリズムを特徴づける２つの側面を含んでいた。ひとつは従来のマス・ツーリズムに通じる観光振興であり、不特定多数の来訪に向けて予定調和の中で「仕掛ける」観光である。そして、当該地域におけるそれは、輸入品との競争に敗れていった林業にとっての加越線、苦戦を強いられる花卉栽培にとってのチューリップフェアのように、時代に翻弄される第一次産業が苦渋の中で産み落とした創意工夫の産物であった。

　その一方で、明るい兆しとして語りうる最近の傾向の中に、いわゆるオルタナティブな観光の萌芽があった。およそ不特定多数を相手にする観光ではなく、商業ベースに乗らない「選ばれた人のための」観光。「振興」の主体が存在せず、参画者も結果を充分意図せずに物語のなかに組み込まれ、現象の生成に寄与していく形の観光。当該地域に期せずしてその両方に該当する観光資源が含まれているのは、現代の観光がもつアンビバレントな特性をよく表していよう。


【第５６回歴史地理学会大会実行委員会　砺波市立砺波散村地域研究所　巡検資料『五箇山から砺波へ』２０１３年より抜粋】